不要用竞价的思维去投放信息流。
竞价推广的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。
企业选择媒介做广告——百度百科对[投放]的解释
信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过兴趣标签分发用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。
信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页
当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后，转化与精准曝光自然水到渠成。
一、平台属性
竞价推广：流量精准度SEo-6.com高、可控性强、竞争激烈
竞价是通过关键词主动触发，流量需求明确；推广的操控维度更丰富，但也正是因为流量精准度高排名位置有限等因素，导致推广竞争越来越激烈。
信息流广告：高曝光、APP原生、流量精准度低
信息流是以推荐引擎被动接收为核心，通常内嵌在APP内容信息中，平台主动推送，用户的抵达率高。
国内信息流广告平台 TOP3 百度、腾讯、头条（头条更合适称为DSP）
用户碎片化时间已被各类信息流占据
信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索，视频，浏览器等多个领域。
社交类应用在发自拍和聚会和上课时最常用，新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频，工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示
用户对新闻/社交信息流广告接受度最高
新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合
用户对社交平台信息流广告记忆度最高
相对于新闻类，社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度
平台的品牌形象也影响着广告品牌感知 幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知
信息流广告投放的三要素：展现、点击、转化。
二、投放设置
信息流投放设置的核心为兴趣标签推荐，添加的标签越多推荐的流量越精准。
兴趣、出价、地域、时段是影响展现量的主要因素。接下来我们重点讲下兴趣标签与投放时段
1、兴趣标签
信息流是根据兴趣标签来投放，兴趣不等于购买意图。
做竞价习惯以产品为主，如做培训产品的，竞价思维是添加教育，培训，家教等兴趣标签。但对于信息流广告要按用户画像来投放兴趣，比如我们的目标人群是年龄在23-28岁的女性，我们需要设置的兴趣标签即为 [服饰、美妆、美图、时尚、网剧等]。只有这样才能将广告大比例投放到目标人群的面前。
