记者从多家电商平台获悉，今年“618”购物节已在各平台全面启动。境外消费回流、产业结构升级、细分定制产品“上新”……今年“618”的关键词里，“剧透”了哪些消费新趋势？
细分定制类产品受青睐——
定制妈咪杯、防打鼾记忆枕……记者了解到，今年“618”期间，海量新品及C2M反向定制类产品将在各大电商平台亮相。专家表示，年轻消费者的新圈层、新偏好，正在为细分市场的新品类带来巨大机遇。品牌商更加青睐C2M反向定制模式，新产品和新品类加速“破圈”。
可根据用户需要进行定制生产的柔性生产线（新华社记者李然 摄）
“线上+线下”联动力度大——
近年来，线上线下同步参与成为电商购物节的一大新特点。记者了解到，今年各大电商平台将进一步加强与线下商业体联动，仅京东平台就有超300万家线下实体门店参与京东“618”，涵盖便利店、鲜花店、汽修店等多个业态，并将在1400个县市实现1小时配送。
新服务模式不断涌现——
鲜花园艺、本地生活、HPV疫苗预约服务……如今的“618”，消费者购物车里装着的不仅有实物商品，更有形形色色的新型服务，“商品+服务”的一体化消费场景已经成为常态。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林表示，中国正处在消费结构升级的关键阶段，居民消费从实物型向服务型转变，服务型消费占比超45%。未来中国将有望成为全球最大服务业市场和服务型消费新增市场。
境外消费回流势头加快——
不断升级和扩容的国内市场，正在吸引更多境外消费回到中国。商务部新闻发言人高峰说，2020年我国跨境电商零售进口规模突破1000亿元，更多的消费群体愿意“不出境、买全球”。京东集团副总裁凌晨凯表示，今年“618”期间，京东国际将通过高效的国际供应链体系帮助更多优质海外商品进入中国，满足国内消费者不断升级的消费需求。
主播在跨境电商直播间进行直播（新华社记者翁忻旸 摄）
下沉市场消费潜力加速释放——
近年来，我国农村消费保持快速增长势头，下沉市场潜力加速释放。拼多多数据显示，更多的“618”实物订单来自三线城市以下的消费者，3C产品在下沉市场订单增速超过一二线城市。苏宁相关负责人介绍，苏宁旗下主打下沉市场的数千家零售云门店，将在“618”期间开展大规模促销活动。
中国贸促会研究院副院长赵萍表示，在电商等平台赋能下，农村消费供给进一步优化升级，促进了农村消费潜力加速释放。数字经济和实体经济加速融合，将成为未来补齐农村消费短板、促进农村消费的重要途径。（记者王雨萧）
