在颜值经济的影响下，消费者对洗发水产品释放出了新的需求。一方面，功效上要满足“防脱”、“去屑”、“保湿”、“头皮清洁”等；另一方面，要满足消费者对于包装审美上的个性化需求。趋势的改变也就意味着机会的出现。
众多品牌入局，使洗发水市场越来越热闹，竞争也越来越激烈。我国的洗护发市场规模在2020年已经达到563.5亿，电商平台也享受到了这股红利。
下面，我们来看一下今年6月份京东洗护发品类的市场表现以及各个洗护发品牌的亮眼成绩。先来看下行业大盘情况。根据鲸参谋统计，今年6月京东京东洗护发品类月销量超2700万件，销售额近18亿元，环比上涨超200%，同比去年6月增长超145%。
在品牌排行方面，海飞丝、沙宣和潘婷是销售额排名前三的品牌，三者市占率累计超过50%，月销售额最低超2亿。其次上榜的品牌还有飘柔、清扬、欧莱雅、吕、阿道夫、施华蔻以及馥绿德雅。
在价格方面，飘柔和潘婷的定价在低端价位，主要集中在0至50元价格区间；海飞丝、沙宣、清扬等品牌定价在中端价位，主要集中在51至105元价格区间；而施华蔻、馥绿德雅、卡诗、欧舒丹、吕、资生堂等品牌的价格偏高端，定价大多在200元以上。
在热销商品方面，目前市面上的热销产品较为集中，主要以海飞丝的去屑洗发套装、沙宣的修护洗护套装、潘婷的氨基酸洗发水等产品为主，销量第一的海飞丝套装月销量超80万件，月销售额近1亿。
从目前洗发水市场来看，洗发水的市场规模有望进一步扩大。随着消费者品牌意识的增强，洗发水行业的品牌集中度也会提高。同时，由于消费者对个人护理的重视程度提高，洗发水的功能细化也是未来发展的重点趋势之一。
以上数据均源于鲸参谋平台
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