周密 商务部研究院美大所研究员
首届“粤港澳大湾区购物节”，向全球展示了中国消费者的热情。据统计，在9月2日至9月21日的购物节期间，总参与消费者1.9亿，总销售额突破千亿元，达到2020年11月举办的中国国际进口博览会累计意向成交额的约四分之一。这个成绩的取得，与大湾区建设的进程密切相关，反映出区域消费市场的联动发展，又反过来通过品牌宣传和流量对接，进一步提升了粤港澳大湾区的国际影响力，增强了大湾区对全球各类消费品供应链的吸引力。
新冠疫情下，粤港澳大湾区仍然保持了经济的活力，展现出经济产业的强大韧性。据测算，2021年上半年，粤港澳大湾区的经济总量达到5.88万亿元，按照1美元兑6.4718元人民币的平均汇率折算，约为9085.6亿美元，占中国经济总量的11.0%。如果把大湾区的经济总量与全球主要经济体进行比较，其2021年上半年的体量居于第十的韩国（8861.7亿美元）和第九的加拿大（9443.0亿美元）之间，可以在全球排在第十位。从结构来看，大湾区的11个城市中，深圳、广州和香港分列前三位，都在万亿元俱乐部之中。
作为GDP的重要组成部分，消费扮演了重要作用。以近年来大湾区经济总量排名稳居榜首的深圳来看，2021年上半年GDP达1.43万亿元，同比增长9.7%。社会消费品零售总额为4485.1亿元，占GDP的31.4%，同比增长高达23.2%。同期的出口总额和进口总额也分别实现了19.4%和19.2%的增长。伴随疫情的有效控制和经济的迅速复苏，大湾区消费者的购买能力与意愿显著增强，而国际贸易则提供了更为丰富的商品和服务供给，保障了消费者丰富的购物选择。
与企业的商业行为相比，消费者的消费相对更为零散，容易受各类内外因素影响，需要更为稳定的环境和市场预期。作为大湾区购物节的主办方之一，商务部积极推动传统消费能级提升，加快培育新型消费，搭建消费的升级平台。为了挖掘消费潜力，大湾区政府也采取了积极的行动。7月19日，广州市成为全国首批开展国际消费中心培育建设的五个城市之一，将着力实施“尚品”“提质”“强能”和“美誉”四大工程，将推动消费与商贸的结合发展。深圳市则在7月22日发布了《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021-2023）》，计划实施“十大消费行动”，涉及服务消费、大宗消费、消费新业态新模式、公共消费等诸多方面。
作为中国对外开放的先行者和前沿区域，广东已经从对港澳开放转为与港澳协同发展，大湾区的建设需要做好软硬环境的对接和持续改善。首届大湾区购物节既是为消费者提供更好消费体验的尝试，又与上海的进博会和海南的消博会有着定位上的差异。香港和澳门无疑是大湾区购物节的重要角色，两地的消费者通过大湾区的平台获得更为丰富的消费选择，不仅可以获得选择内地生产的各类商品的更多机会，也能够在“一带一路”经贸合作所形成的大市场中体验不同的特产和文化，购买到由中欧班列和西部陆海新通道物流体系支撑的商品。
首届大湾区购物节也是对大湾区发展的检验和促进。市场融合将增强供应链的韧性，减少断链风险。伴随广州、深圳、香港三强城市辐射能力的增强，大湾区中远离核心城市的地区可能获得更快的发展速度，随之而来在购买力和消费偏好上发生明显改变。在市场机制作用下，在持续扩大开放的营商环境改善下，大湾区的物流基础设施和服务网络都将获得持续而稳定的发展，千方百计贴近消费者以了解、迎合甚至引导其需求成为众多企业发展的重要策略。
新冠疫情带来的线下经济向线上经济的转变有可能难以逆转，消费驱动在未来将可能成为经济可持续增长的重要模式。也应该看到，消费者往往具有两面性，既代表着购买力和企业商机，又担负着生产者和劳动者的角色。在人口老龄化的压力下，更有活力的人员跨境流动往往会为经济创造更多可能，也是各类要素资源得以通过重新优化配置发挥更佳效益的保障。（责任编辑：郭素萍）
