体育史话《君临天下——迈克尔·乔丹封神之路》
——我可以接受失败，但无法接受放弃。
——我从不惧怕任何对手，只怕对手不够强大。
------------Michael Jordan
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（三十九）我们来聊一会流行文化放松一下吧
“你只是一棵蔬菜，他们还是恨你；你只是一顿自助餐，他们吃光了你。”
能够看懂这句解读流行元素的话背后的含义吗？他是迈克尔·杰克逊离开后，世界给他的评语之一。这句颇具生活化的话，定义了迈克尔·杰克逊的一生和他代表的流行文化思潮。
流行文化是个什么鬼？
老实说，我也不知道，我相信你们大家都不知道，专家也不知道，证据是他们到今天还没有找到流行文化的准确定义来坑我们。
但是，没有定义的流行文化直接定义了今天的人类社会和我们的生活方式。
千奇百怪的服装鞋帽算流行文化吗？
当然！
品类繁多的小商品勾引着女孩子们无穷的兴趣一直让她们的零钱包空空如也算流行文化吗？
当然！
那些座落在大城市中心位置总是让男人们紧捂着钱包让自己的女人快走的GUCCI、阿玛尼、路易斯威登、范思哲专卖店算流行文化呢？
当然！
流行歌曲、霹雳舞、街舞、摩天大楼、咖啡、可口可乐、麦当劳、肯德基、个人计算机、唱片、录相机、随身听、苹果、山寨........
所有的这些，他们是不是都曾在你们的人生中的某个时段出现过，并深刻影响过那一时段的你，并让你深深着迷留恋过？
是的，留在记忆中的每个让我们印象深刻的事物，都能够称之为流行文化，哪怕它只是一个舀水的葫芦瓢。
但是，它们都迈不过一道坎。
80年代。
80年代是一枚流行元素的核弹，在90年代被引爆，21世纪冲击波才刚刚开始。
美国《时代》杂志列出了地球百年十大流行文化偶像。
其中横跨80年代的，有迈克尔·杰克逊、麦当娜、约翰·列侬、黑泽明、迈克尔·乔丹。还有一个本可以横跨80年代却将生命留在70年代的中国人李小龙。
成龙的街头格斗、李连杰的武侠传奇曾经让我们津津乐道，在他们巨大成功的背后，是李小龙开创的武术传奇。
我好喜欢周杰伦、我爱张杰、我要薛之谦、我崇拜林俊杰，但给他们指引现代流行音乐方向的，永远都是那个叫迈克尔·杰克逊的人。
我们来讨论一下，《星球大战》、《侏罗纪公园》、《魔戒》、《变形金刚》、《阿凡达》、《泰坦尼克号》，看起来怎么样？然后再去感谢乔治·卢卡斯、斯皮尔伯格、卡梅隆、科波拉、迈克尔·贝等这些大导演给我们带来了如此不计成本的鸿篇巨制，让我们重新认识了影视给我们带来的视听冲击和精神享受，他们都会很谦虚地表示，不用谢，这是黑泽明为我们打开了电影鸿篇巨制的天窗。
现代奥运的口号是更快、更高、更强。在80年代以前，举办奥运会更像是对这一体育精神的赞助和褒奖。为此，加拿大魁北克省用了30年来还清当年蒙特利尔奥运会的债务。1984年洛杉矶奥运会，尤伯罗斯用100美元开了一个银行账户，然后凭着一张奥组委的招牌，筹集了7亿美元，从此以后，奥运会走上了一条金光大道，他为所有体育运动筹办打开了一扇金库的大门，直到2008年北京奥运会才再次将这些巨型体育赛事拉回到了举国体制。
当时，筹办体育赛事的盈利并不能给运动员带来实实在在的实惠和利益上的好处。运动员在此时从事体育运动，一部分是为了理想、一部分是为了天赋，其他的都是为了自谋一条生路。
事实就是如此残酷，金钱从来只来自于第一产业和第二产业，运动员只是第一和第二产业的附属物和衍生物，但他们的身价远远低于老少通吃、发展健全、人见人爱，还容易搞潜规则的娱乐界明星。马拉多纳以世界第一身价转会那不勒斯时只有区区400万美元，已经让世界人民惊掉了下巴。
迈克尔·杰克逊1982年发行的专辑《thriller》在全球一共卖出了1.06亿张，每张他可以提成2美元，纵观当时的整个NBA联盟，有谁可以和他一较高下呢？
相对于个人身价，更低的是球员的代言合同。当时NBA球星的球鞋代言合同能够达到六位数的只有历史得分王贾巴尔。现在，现役第一人勒布朗·詹姆斯光从耐克每年就能够拿到3200万美元的代言费，相当于当年贾巴尔的300倍。其他像杜兰特、科比、罗斯这些顶级球员，普遍都是千万级大合同。而将他们推向这个位置的迈克尔·乔丹即使退役20年后，他的收入依然笑傲全联盟，甚至达到了每年1亿美元，他的总身价已经和迈克尔·杰克逊相当。
体育明星的代言费甚至已经超出了同期娱乐明星的代言费。
而将这一切从谷底推向顶点的，就是这十大文化偶像中唯一的体育运动代言人——迈克尔·乔丹。
所以，今天在谈论迈克尔·乔丹的时候，他代表的不仅仅是一名篮球运动员、NBA最杰出的天才、篮球运动中最伟大的超级得分手，他所代表的，甚至是人类体育运动中的一个超级偶像符号。
80年代是孕育偶像和造神的年代，这十年中，人类塑造了迈克尔·乔丹、迈克尔·泰森、马拉多纳、卡尔·刘易斯、普罗斯特等一批各个领域中的顶尖人物，并寄希望于将他们转变成他们所在运动项目上的图腾，让后来人循着他们的足迹去让自己和运动本身变得更快、更高、更强。
但在80年代的这一批偶像级图腾中，随着时间的慢慢沉淀，后来的人们慢慢发现，无论从天赋、个人魅力、行业影响力还是他所在的高度，能够将80年代的人类体育运动升华为文化图腾的人，只能是《时代》杂志选中的这个黑人球星。
从迈克尔·乔丹开始，NBA开始了大规模的造星之路，并将他们推向市场，以此拉动NBA及整个美国体育运动及相关产业的急速发展。
1988年，美国的体育产业GDP为630亿美元，占国民生产总值的1.3%，到乔丹退役后的2000年，已经达到了2130亿美元，占到2%强。那乔丹对美国这些体育产业的影响力究竟有多大呢？
在前面我们提到过，1988年，NBA相关品牌及产业中有近一半和迈克尔·乔丹相关。
更权威的，应该是经济类杂志《财富》和美国财政报告给出的数字。
虽然迈克尔·乔丹在整个职业生涯中赚了近3.5亿美元，但和他给NBA、美国体育产业甚至世界篮球运动带来的影响力和回报来看，简直不值一提。
在美国财政报告中曾特别指出，乔丹1998年一年为美国创造的收入是美国全年国民生产总值（GDP）的5% ，它有多恐怖？
1998年，美国的国民生产总值是9万多亿美元，同期的中国是1万亿美元。也就是说，迈克尔·乔丹一个人的品牌价值给美国GDP施加的影响力，差不多等同于当时中国近一半的国民生产总值。
体育本身除了强身健体外，并不能产生其它价值。但当它被一个时代赋予了文化产业使命后，能够被世人所欣赏并追逐，它才衍生出了额外的价值，并让这个产业受惠。
在迈克尔·乔丹率领他的芝加哥公牛队即将跨入90年代的时代门槛时，时代也将赋予迈克尔·乔丹和芝加哥公牛队全新的使命和意义。
但无论如何，从没落走向繁荣、从无名走向辉煌、从低谷走向顶点、从平凡走向伟大，此刻的迈克尔·乔丹和芝加哥公牛队不但是NBA联盟崛起的标志性符号，甚至也是美国自里根时代以来国家走向繁荣富强的杰出代表之一。
