机构投资者评论Institutional Investor Review：记录最杰出的投资人物与事件
文 | 理静 子筠
编辑 | 白曼
出品：机构投资者评论
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美国加州时间2020年1月26日，科比这颗巨星永远陨落。
不同于科比天生的热爱，进入篮球训练队的姚明直到16岁才开始真正热爱篮球，再加上天赋，这才成就他的NBA传奇。事实证明，没有热爱，再好的天赋其实也是浪费。其次还要有勤奋+努力，所有的成功都离不开这些因素。
姚明曾说，在选择投资项目时，他大概有两个方向，一是懂不懂，二是喜不喜欢。懂不懂非常重要，要做好任何一件事情专业化程度都必不可缺；而是否热爱决定了做一件事时能不能投入更大的专注度，如果真热爱的话，哪怕刚开始不懂，慢慢的相信也会变得专业。
从2011年退役到2021年，刚好10载。姚明智商高达130，十年间，从根据兴趣进行投资，到如今设立专业化基金专投体育，可以看到的是，姚明的“财商”也在一步步走向成熟。
此文，同样纪念投篮与投资俱佳的投手： 科比·布莱恩特(Kobe Bryant) 。
“姚”名片
（一）身份
姚明于1980年生于上海，祖籍苏州，前中国职业篮球运动员，司职中锋，2011年，姚明拖着一只植有钢钉的左脚从美国休斯敦火箭队退役，成立基金管理公司。中国进入NBA第一人，也是中国体育明星转型很成功的一位。2016年入选篮球名人堂，《2020胡润80后白手起家富豪榜》中，姚明以22亿元排名第66位。
18岁的姚明进入中国国家队训练，耳濡目染数年，心底是中国篮球事业的荣耀与使命。姚明的职业经理人身份鲜明体现了这一点，现任中国篮协主席、亚洲篮球联合会主席和亚篮联中央局委员。从2017年起担任中国篮球协会主席的姚明多了一项亚洲篮球的职务，担负篮球改革的重任。
姚明曾被称作：中美进出口的“状元商品”。
姚明也有/曾有几个平台：
1. 上海男篮队（大鲨鱼）：姚明曾经的老东家之一，2009年收购这个老东家后姚明变身“姚老板”，开启管理者生涯（目前已出售），同时这也是他试水篮球改革的第一步。
2. CBA：这是姚明进入NBA的跳板，这个平台对姚明来说意义重大。姚明退役后，在2017年担任CBA董事长，后对CBA进行改革，上台后他首先加大力度推进CBA选秀，让更多年轻球员、草根球员能获得曝光机会；其次实行工资帽，限制球员高薪低能，这让球队老板获益很大。2020年，CBA联赛受疫情影响上赛季历时近一年结束，而在休赛期姚明提出一系列改革措施，深受球队和球迷的支持，联盟越来越职业化。2020年10月，有媒体爆出姚明将卸任CBA董事长，事实上，2019年姚明已卸任CBA的CEO，改由张雄担任。
3. NBA：姚明扬名立万之地，更是让他成为中国男篮史浓墨重彩一笔的殿堂之地。
4. 中国篮协：中国篮协主席是他得以顺理成章对中国篮球进行改革的身份。
5. “姚之队”：姚明2002年加入NBA选秀征程的智囊，退役后是姚明的全面经纪人与操盘手，负责姚明的商业代言活动和基金管理、投资等。
6. 姚明系基金：一系列基金，包括公益基金和股权投资基金。姚明系基金的多数发起人为姚明的亲人或“姚之队”成员，包括其妻子叶莉、其表哥章明基的妻子应旻儿、陆浩等。一方面为他的篮球改革提供强大的后背资金支持，拓宽道路，另一方面也为他在商业帝国上的立足提供了杠杆。
（二）商业
姚明的商业世界有几个特点：
1. 广告代言
以体育名人做代言起家，先后代言过：锐步、阿迪达斯、麦当劳、佳得乐、卡夫奥利奥、士力架、百事可乐、中国人寿、VISA、苹果电脑等。
2. 个人品牌塑造
“姚之队”很注重对姚明自身品牌的塑造。第一，姚明很爱国，身在NBA同时还回国替国家队出征世锦赛、奥运会，为中国篮球贡献不少；第二，用爱心公益赚人气，“姚基金”的成立是姚明公益之路的开始，此外他积极代言中华骨骼库公益推广活动，同时也是上海的城市形象代言人。
3. 重视基金
“姚之队”奉行商业化与公益化并重的发展策略，2005年开始做投资：投资包括姚餐厅、加州健身姚明俱乐部、巨鲸音乐网、纳帕谷酒业公司，并且拥有北京合众思壮科技的股权。在此期间也成立了自己的基金，如姚基金（公益）、曜为资本、黄杉基金、弘远基金等。
4. 回报表现
收购兼并：2009年，29岁的姚明收购上海大鲨鱼队（上海男篮），有人戏称当时是买了只“ST股票”，收购后姚明推行NBA管理模式，不惜重金请来NBA教练。8年时间，姚明在体制内艰难改革，甚至经受前五年亏损上亿的压力。2017年7月20日，姚明以零薪酬出任CBA董事长。为避免“既当裁判，又当运动员”的局面，2019年姚明将上海男篮股权全部出让给上海久事集团，赚取了一些收益。
投资入股：姚明曾入股北京合众思壮科技、风语筑，后获利不少，入股唱吧科技，唱吧第三次冲刺上市；主导的基金目前投资重点仍是体育相关产业。
实业：开酒庄赚1.3亿，开餐厅但似乎做的并不好，有房产投资，酒店目前持续经营。
慢热选手，荣耀与传承
1980年出生于上海的姚明，父母都是篮球运动员，母亲方凤娣是当年中国女篮的主力球员，曾担任过女篮国家队的队长。姚明小时候的梦想和大多孩子一样，是有朝一日成为名人，不论政治家、科学家或将军，都可以。他喜欢读历史，最大愿望想成为一个考古学家。
父亲姚志源身高2.08米，母亲方凤娣身高1.88米，他的父母曾经也不希望他成为职业球员，方凤娣最大愿望就是姚明能上大学，没想到一等就是31年。
2011年，从NBA退役的姚明进入上海交大安泰经济管理学院经济学专业，7年后，38岁的他终于从交大毕业，圆了17岁踏入CBA职业赛前对父母做的承诺，要在运动员生涯结束后读完大学。这像封印一样因承诺支撑着他走完的漫长7年，见证了他从一个NBA篮球队员到中国篮球协会主席、CBA董事长的蜕变。
姚明在2021年1月10日央视的《鲁健访谈》中，坦言自己18岁进入国家队的原因（1998年姚明正式入选王非执教的国家队，开启篮球生涯），原来只是为了能有一双合适的鞋穿（那时中国物资生产还没有为大个子定做的球鞋，但国家队却有比较好的物资装备）。
他精彩的职业生涯成绩，有人归为天赋，但姚明却说这是天赋+热爱，热爱才使得他内在的天赋被激发出来。这一切的转变来自16岁那年。
小时候父母薪资几乎都花在给姚明补充营养和食物上。尽管姚明父母以及姚明自己没想过成为职业球员，但当时他们楼里住的都是上海体委职工，姚明自小耳濡目染，小学五年级时个子1.80米，对自己的身高姚明有些不舒服，还受到过嘲笑，打篮球似乎成了他不得已的出路。
16岁时的某一晚。姚明在训练，周围很安静，那一刻他突然发现鞋子摩擦地板的声音很好听，篮球撞击篮筐的声音很好听，自己在奋力跑步的时候听到的风声很好听。那一瞬间，姚明突然感觉篮球很好玩，对训练的态度和钻研也有了明显变化，“无论是机缘也好，天意也好，巧合也好，我发现我最后还是喜欢篮球的。”
2000年悉尼奥运会是姚明的又一转折点，姚明、王治郅、巴特尔等人被称为“移动的长城”。凭借此次奥运会突出的表现成就，姚明被称为“全球最具发展潜力球员”。2011年，姚明代表国家队，取得上海亚锦赛冠军，2002年成为CBA历史上最有统治力球员，同在这一年姚明进入NBA，成为第一个非美国籍的状元，也是第一个没有美国背景的状元。
在NBA的第一年的生活，姚明感觉像在一条高速公路开车，很长很长，看不到路尽头，甚至不知向前行驶多久才能休息。有时他觉得需要停下加油，但路标却指示：前行500英里。
姚明很高，在NBA却不是最壮的。他学会用脑力弥补体力的不足，找到自己在NBA的强项，尽全力发挥。他的思维方式变为狮子和羊群，狮子率领羊群可以击败羊带领的一群狮子。很重要的一点是，他知道什么时候该当狮子，什么时候该当羊，他把团队协作发挥到最大作用，不同的时候扮演不同的角色。
在NBA，姚明创下多项记录，包括全明星票选全联盟第一名、封盖纪录：0.51米、首位亚洲状元纪录、12投12中的火箭队史纪录、亚洲球员NBA效力最长时间等。
2011年，因伤病姚明退出NBA，退役那天姚明说，“今天我退役，一扇门关上，另一扇们打开”，也暗示出将会在另一个更大的舞台重新回归。同年，NBA名人堂以“特殊贡献者”身份为姚明授予提名，以表彰他在推动篮球运动国际化方面取得的成就。但姚明却主动放弃了这次机会，原因则是，不是以球员身份被提名，对他而言没太大意义。
5年后的2016年，姚明正式入选奈史密斯篮球名人堂，也成为首位获此殊荣的中国人。
从“姚（摇）钱树”到“姚（要）投资”
曾经有人说，“文体界有两个人非常聪明,演艺界是黄晓明、体育界是姚明”。
2000年悉尼奥运会后，姚明母亲方凤娣托章明基（据相关资料显示章明基为姚明的远方表兄弟，比姚明大六七岁，曾创立众辉体育和贝泰科技）为姚明在NBA物色经纪人，就这样，比尔·达菲成为其美国经纪人，“姚之队”成立，他们做好一切准备让姚明参加2001年NBA选秀。
在“姚之队”的努力下，姚明成功以状元秀的身份进入NBA。“姚之队”同样也是姚明品牌和投资的起点。“姚之队”将姚明作为一个品牌来经营，确立姚明品牌的特征，并使这个品牌价值达到最大化。
姚之队最早的CEO是姚明母亲方凤娣，后方凤娣将姚之队交由章明基。2004年，以“姚之队”为底蕴的体育营销管理公司众辉体育成立，易建联、丁俊晖、张琳、林丹等为旗下签约运动员。
2011年，姚明在上海宣布退役的时候还尤其感谢了他的智囊“姚之队”，同年，他以投资人的身份重回大众视野。
事实上，姚之队从没止步于姚明的经纪人角色，从2005年开始，姚明和他的姚之队就开始做起了投资，早期以分散性实业投资为主：从姚餐厅到参股巨鲸音乐网、北京加州健身姚明俱乐部、入股合众思壮涉足金融行业、投资建设四星级酒店“太阳花酒店”、投资葡萄酒庄等。
2008年，姚基金成立，叶莉为该基金理事长。据了解，叶莉还担任多家公司的法人与高管，它们都属于“姚明系”。姚基金中，姚明为副理事长，央视评论员白岩松也是该基金理事之一。姚基金主要项目包括希望小学建设、姚基金希望小学篮球季、姚基金慈善赛等。
2009年6月25日，上海泰戈鲨客投资管理公司成立，叶莉为法人代表，这也是收购上海男篮的主体公司，当时姚明的年收入是3307万美元。当时收购条件苛刻，持续5年注资需不少于2000万才能拿到经营权。所有的投资顾问都反对这一计划，但姚明却力排众议，愿意签下这个条约。章明基回忆，“是出于对上海的感情。西洋退出，上海男篮成绩不好，姚明很着急，他甚至担心球队会离开上海。”
2011年，由陆浩发起的专门针对体育产业投资的黄杉基金成立，同年收购亿泰基金管理有限公司改名弘远基金，第一笔投资为银海租赁，涉足金融，2018年清仓赚取净利润近1亿。2016年，曜为资本成立，再次将投资聚焦于体育（成立于2016年的曜为资本聚焦体育和健康生活相关领域，曾投资星河互动、微赛、盛开体育、动因体育、超级猩猩、影谱科技等公司）。
在体育之外，姚明和他的妻子叶莉，以及“姚之队”成员还投资了其他公司，如北京唱吧科技公司（2016年投资，姚明和陈华关系密切，陈华成立的一些公司中大多有姚明出资的身影），唱吧如今第三次冲击上市；上海众沃文化（2020年12月曜为资本投资，为二股东，B站为第一大股东，上海众沃文化目前是电竞领域官方解说签约最多、唯一专注解决官方解说和退役选手教练经纪领域的MCN）等。
姚明曾说，在选择投资项目时，他大概有两个方向，一是懂不懂，二是喜不喜欢。懂不懂非常重要，要做好任何一件事情专业化程度都必不可缺；而是否热爱决定了做一件事时能不能投入更大的专注度，如果真热爱的话，哪怕刚开始不懂，慢慢的相信也会变得专业。
从2011年退役到2021年，刚好10载。另一体育偶像李宁退役后，在体育产业做企业（如今也已做起LP），而姚明则在体育产业投企业，一个做，一个投，各自续梦。而同属上海“制造”、“蛋白质一代”的1983年刘翔，也曾是“时代新偶像”，却没姚明那么好的运气，其田管中心经纪人团队没把刘翔包装好，如今他在商业化的领域渐渐淡出。
姚明智商高达130，十年间，从根据兴趣进行投资，到如今设立专业化基金专投体育，可以看到的是，姚明的“财商”也在一步步走向成熟。“不是所有得分的投篮都是好球，也不是所有没投入的球都是坏球，观众应该多看看全场48分钟的比赛，而不是最后几秒。 ”他曾经对于篮球的评论，同样也适用于他对投资的态度。
纪念科比
美国加州时间2020年1月26日，科比这颗巨星永远陨落。
姚明球场上的对手科比，同样是一个好的投资人。高中学历的科比，早在2013年，尚未退役时便成立了公司Kobe Inc.，展现出惊人的学习能力和投资热情，不断虚心向投资界的前辈们取经。科比的“投资导师”，美国著名风险投资人Chris Sacca曾透露，科比经常凌晨打电话向他咨询投资事宜，他评价科比像对待打球一样专注认真地学习投资。科比的商业版图，公司以“帮助那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意成长”为使命。
2014年，科比用600万美元买下小众运动饮料品牌Body Armor 10%的股份，当时Body Armor的市场份额仅占2%，但科比很快用自己的影响力给企业带来了巨大流量。在科比投资的一年后，Body Armor的年销售额就从300万美元攀升至3,000万美元，2017年达到2.35亿美元。
2018年，可口可乐入股Body Armor，公司估值20亿美元，科比所持股份价值一跃至2亿美元，短短4年赚了30多倍。
同样在2013年养伤期间，科比与上市公司Web.com前CEO杰夫·斯蒂贝尔共同成立了风投公司Bryant Stibel，基金规模1亿美金，均来自两人自有资金出资。杰夫是一位连续创业者、科技界老手和资深投资人，科比的创造力、品牌和营销影响力配上杰夫的专业经验，可谓完美拍档。
Bryant Stibel旗下的基金，曾投资过阿里巴巴，VIPKID。科比也曾说，“对投资和创业充满真挚热情，希望以帮助、激励下一代创业者的方式创造出可以世代相传的价值”。
一位记者曾问科比：“你为什么会如此成功？”
科比反问：“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？我见过每天凌晨四点洛杉矶的样子。”
没有什么比这句更适合结尾，IIR同以此文，纪念永落的篮球巨星：科比。
