全球仅有425名顶尖篮球运动员可以加入NBA，其中能入选全明星的球员更是凤毛麟角，而全明星阵容中的超级巨星才有机会拥有签名鞋，因此NBA球员能拥有一双属于自己的签名鞋不仅是对自己能力的肯定，而且有机会拿到品牌几亿美元的代言合同，当然，获得高额利益自然要付出一些代价，比如极为严格的穿鞋规则。
NBA球员球场穿鞋有多严格，要了解穿鞋规则，首先我们要弄清楚品牌为什么愿意花费几十亿高额成本，签约那么多明星球员，并为他们打造签名鞋，品牌永远做着最精明的生意，球员签名鞋能将消费者与自己喜爱的球星连接在一起，通过明星效益不仅能带动消费赚取更多的钱，还能在赛场上让品牌得到更多的曝光，对于品牌来说打造一款签名鞋就是打造了一台提款机，当然，提款机的落脚点是球员，拥有极高人气和关注量的球员最吸引品牌，利用他的人气来赚取利润，也容易将其商业价值最大化。
除了人气，具有潜力的球员也是品牌青睐的对象，还有比较有意思的是，外线的球员比中锋位置的球员更容易获得签名鞋，另外，球队的市场不大，技术再好的球员，品牌方也不会考虑签约，例如杜兰特离开雷霆时，有部分原因就是耐克更加看中勇士队的市场，随着库里的人气越来越高，为了防止安德玛一家独大，耐克才促使了杜兰特去加盟勇士队，品牌签约球员数量方面，耐克签下的有签名鞋的球星最多，科比，詹姆斯，杜兰特，欧文，字母哥等，紧随其后的阿迪达斯有罗斯，哈登，利拉德等，其余的高人气实力球星分别被安德玛，new balance，李宁，安踏等签下。
品牌除了和超级巨星签约退出签名鞋，为了扩大影响力，还会与NBA其他有实力和名气的球员签赞助合同，因此在穿鞋规则上这两者也有很大的不同，拥有签名鞋的球员，绝对优先选择自己的球鞋，因为签名鞋不仅是品牌在搞噱头赚利润，当然也会为不同等级球员的签名鞋在科技，性能，设计上投入更多精力和经费，因此签名鞋更适合实战，还有一点很重要，签名鞋每卖出去一双，相应的球员都会有提成，所以球员一定会抓住一切机会帮品牌扩大鞋款上影响力，而仅仅有品牌赞助合同的球员就只能听命于赞助商的安排，更普通的球员则连赞助合同都没有，也更加自由，但需要自费购买球鞋，向装备经理上报，想穿球鞋的相关数据后等待采购。
不过，无赞助合同也有例外的球员，例如科比，因为与阿迪达斯的合同中有条款，一旦解约，一年之内不能代言任何品牌，在2002-2003赛季，科比基本上将知名品牌的球鞋穿了个遍，所以在NBA赛场上，球鞋不是你想穿的就能穿。
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